Notizia

Jan 11, 2024

L'ascesa del 'no

Bryan Szabo and his team have spent hours poring over photos of well-worn jeans,

Bryan Szabo e il suo team hanno passato ore a riflettere su foto di jeans ben indossati, tra cui sbiadimenti vintage con fasce di tessuto sbiancato e sbiadimenti ad alto contrasto con motivi a nido d'ape alle ginocchia e baffi attorno alla zona del cavallo. Online, il team elogia i migliori fader della community. "Questa riparazione dell'inguine è pazzesca!" esclamano. Oppure: "Sfumature sottili e uniformi... Un equilibrio quasi perfetto di... motivi sfumati con spettacolari tonalità di blu". Quest'ultimo è il vincitore. Perché questo è il giudizio di un concorso; l'Indigo Invitational, dove persone da tutto il mondo indossano jeans in denim grezzo per un anno. Ma i concorrenti non sono solo i migliori fader di jeans del mondo. Sono campioni anche di qualcos'altro: il denim a lavaggio basso. Poiché il denim diventa più morbido quando è insaponato e bagnato, una delle chiavi per ottenere motivi ad alto contrasto è evitare di lavarlo. La strategia è seguita da tutti, dai membri di un club no-wash all'amministratore delegato di Levi's.

Più simile a questo:

- L'ascesa del guardaroba minimalista

- Otto modi in cui le piante possono migliorare la tua casa

- L'ascesa del minimalismo rilassato

Per Szabo, l'abitudine di lavare poco è iniziata quando ha acquistato il suo primo paio di jeans in denim grezzo nel 2010. Viaggiando dal suo nativo Canada all'Europa, ha portato i suoi jeans per il viaggio di sei mesi. "Era una stranezza per me avere questi jeans puzzolenti", dice a BBC Culture. "Avevano un odore terribile." A Budapest conobbe la sua futura moglie e i jeans diventarono un personaggio della loro relazione. "I miei jeans sarebbero come una pila sul pavimento ai piedi del letto", ricorda. "Sei entrato nella stanza, potevi sentirne l'odore... Sono stato molto fortunato che mia moglie fosse interessata a me quanto lei."

Immagini di jeans ben indossati partecipano al concorso Indigo Invitational, in cui i concorrenti indossano un paio di jeans per un anno (Credito: Indigo Invitational)

Tra i partecipanti all'Indigo Invitational, che inizierà la sua quarta edizione il prossimo gennaio, più di nove partecipanti su 10 ritardano il primo lavaggio dei pantaloni fino a quando non sono stati indossati 150 o 200 volte, stima Szabo. "Alcune di queste coppie, dato che si avvicinano alla fine dell'anno, non vorrei gestirle da vicino", dice. "Probabilmente avrebbero un odore sbagliato." Alcuni dei suoi amici del denim grezzo vanno ancora oltre, rispettando quella che lui chiama la "filosofia del non lavare mai". "[Per uno di loro], in spazi molto stretti come un piccolo ascensore o qualcosa del genere, se il ragazzo indossa certe paia puoi sentirne un po' l'odore," dice. "Alcuni dei suoi migliori esempi sbiaditi sono esposti anche nelle fiere dei jeans. [Hanno] un aroma... Non è un odore sgradevole, di per sé, ma è un odore."

Invece di ricorrere alla lavatrice, chi indossa denim grezzo impara altri modi per prendersi cura dei propri indumenti, come esporli ai raggi UV ("lo chiamo bagno di sole", dice Szabo) o semplicemente arieggiarli durante la notte. Anche Szabo usa la lavatrice. "Non appena [mia moglie] sente l'odore dei miei jeans, mi dice, e vanno immediatamente in bagno."

Chi indossa i jeans non è l’unico a risparmiare sul bucato. Nel 2019, la stilista Stella McCartney ha fatto notizia descrivendo nel dettaglio le sue abitudini di pulizia dei vestiti scadenti, dicendo al Guardian: "Fondamentalmente, nella vita, vale la regola pratica: se non devi assolutamente pulire nulla, non pulirlo. Io Non cambierei il reggiseno ogni giorno e non butto la roba in lavatrice solo perché è stata indossata. Anch'io sono incredibilmente igienico, ma non sono un fan del lavaggio a secco o di qualsiasi altro tipo di pulizia, a dire il vero."

La stilista Stella McCartney non è una fan del lavaggio frequente dei vestiti, anche se è comunque "incredibilmente igienica" (Credit: Getty Images)

Altri riconsiderano le proprie abitudini di lavaggio a causa delle preoccupazioni per l'ambiente o dell'aumento dei costi dell'elettricità. (Per quanto riguarda i fratelli denim, Szabo dice che la maggior parte sono guidati da preoccupazioni estetiche che sono "accidentalmente sostenibili".) Mac Bishop, fondatore dell'azienda di abbigliamento Wool & Prince, spiega a Fast Company di aver cambiato la sua attenzione su "convenienza e minimalismo", che ha avuto una buona risonanza tra i consumatori maschi - "in particolare quelli a cui già non piaceva fare il bucato" - quando ha iniziato a promuovere il suo marchio femminile, Wool&. Sottoposte a secoli di pubblicità sessista delle lavanderie, le donne sarebbero meno reattive all’idea di non lavare i propri vestiti, teorizzò, e la ricerca lo confermò, dimostrando che, con le donne, l’ambientalismo era una ragione più efficace per donare.